【扩内需促消费在行动】上海:首发经济激发商业活力推动消费
设首店,举办首发、首秀、首展等活动,为消费者带来新体验,为扩大消费注入新动能。
首发首店为品牌“圈粉引流”
今年国际博物馆日,上海市南京西路上,户外名牌始祖鸟首家以“博物馆”命名、全球规模最大的体验中心店正式开业。
(资料图片)
“利用好全球首店这一物理空间,首发专业的户外产品,并引入视觉震撼的首展等,这是品牌积极跟进‘首发上海’脚步,对城市魅力和商业活力的呼应。”亚玛芬体育中国区政府事务总监孔颖介绍,首店的开设,是品牌在上海乃至全国的一次重要布局。
始祖鸟之所以选择将全球首店落户上海,看中的是这里巨大的消费潜力。今年春节前夕,始祖鸟上市的龙年限定冲锋衣大火了一把,一度出现“一衣难求”的现象。而自从其“博物馆”体验中心店开业后,全新揭幕的始祖鸟传奇硬壳Alpha SV进化展,场场预约爆满,该店已成为上海户外运动爱好者们的最新打卡地标。
同样对首发经济红利有着切身感受的还有乐高集团。“2020年首届上海五五购物节,我们就举办了乐高集团中国IP‘悟空小侠’系列全球首发活动,获得巨大成功。今年我们又在上海徐汇滨江重磅推出了两场首发首展活动。”乐高中国市场部品牌总监施文超表示,看好上海的首发效应,今年,品牌发布了全新《乐高风家居指南》,依托多款带有家居风属性的乐高经典产品,在上海徐汇滨江呈现800平方米的限时展览,展览规模进一步扩大。
上海首发经济蓬勃发展
“今年3月,我们把有着‘美发界奥斯卡’之称的欧莱雅高定发艺大秀带到上海,开启了集团龙年品牌的首发接龙,10余个品牌从不同的赛道助力首发,点燃消费热情。”在2024“首发上海”全球推介启动仪式上,欧莱雅中国企业事务与公众联动部总监陈佳昕颇有感触地说,“上海正成为全球消费者心生向往的种草和购物圣地。”
为了推动首发经济的发展,2018年,上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0,先后推进7个区建设首发地示范区,推出了全国首份首发经济团体标准,发布了首个首发经济活跃指数。
上海市商务委已连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布首发经济活跃指数,从竞争力、成长力和影响力3个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。2023年度上海首发经济活跃指数为88.2,较2022年度提高0.5个百分点,且竞争力、成长力、影响力多维度呈现提升。
上海市商务委副主任刘敏表示,指数显示,上海在首店发展持续领跑全国之外,各示范区建设同样成果显著。各区持续围绕新品研发、新品首发、首店落户等方面制定系列扶持政策,聚焦产业优势和区域特点,提升全球新品首发地示范区的影响力。
指数背后对应的是首店的加速落地和商业结构的持续优化。2023年,上海静安区全年新设首店236家,亚太首家希思黎之家等重磅首店落户静安;黄浦区商业结构调整提质增效,全年新设首店218家,新天地、来福士、淮海中路等成为品牌首店落户的首选。
多项支持措施持续加码发力
上海为首发经济提供了优质的土壤,为国内外品牌提供了自我展现的舞台,吸引各大国内外品牌在全市范围内推出各具特色的首发活动。今年,相关措施持续加码发力,上海市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等7部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》,持续培育首发经济品牌。
“上海将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长,加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,进一步推动形成从首发到首店再到总部的首发经济效应。”刘敏表示。
除了上海,全国多个城市也将首发经济作为提升消费活力、促进消费转型的重要抓手,加大政策支持力度招引首店、首发、首秀、首展。在北京,超极合生汇开门迎客,助力昌平区加速打造融合消费创新示范区,首家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈;在西安,西北首家荟聚开业,吸引近400家品牌入驻;在海口,知名品牌开设首店最高一次性奖励30万元……
商务部也表示,支持有条件的地方发展首店经济、首发经济,壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。有业内人士表示,随着政策持续发力,首发经济效应将进一步溢出,带来更多高质量供给,带动提升相关城市的商业活力,推动消费潜能进一步释放。(本报记者 裴龙翔)
标签: 商业活力
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